Bir İmaj Yönetimi Dersi: "Görünüm" Ekonomisi ve Maliyetler

Magazin dünyasının en çok konuşulan isimlerinden Fahriye Evcen, paylaştığı son karelerle sosyal medyanın ve reklam verenlerin radarında kalmaya devam ediyor. Takipçilerini şaşırtan ve beğeni toplayan bu "yeni hal", aslında profesyonelce yönetilen bir "Kişisel Marka" stratejisinin ürünü.

Ekonomi perspektifinden bakıldığında, ünlü isimlerin fiziksel görünümleri sadece estetik bir tercih değil, milyon dolarlık reklam anlaşmalarının (Brand Endorsement) teminatı niteliğinde. Evcen'in koruduğu form ve cilt kalitesi, onu kozmetik ve giyim sektörünün aranan yüzü yapmaya devam ediyor.

Güzellik Enflasyonu Vatandaşı Nasıl Vuruyor?

Evcen gibi isimlerin belirlediği güzellik standartları, hane halkı bütçesinde "kişisel bakım" kaleminin ağırlığını artırıyor. 2026 yılı itibarıyla dermokozmetik ürünler, kuaför hizmetleri ve medikal estetik işlemlerinde yıllık enflasyon %80'in üzerinde seyrediyor.

Sektör temsilcileri, ithalata dayalı kozmetik ürünlerinde kur baskısının fiyatlara birebir yansıdığını belirtiyor. Yani ekranda görülen o "pürüzsüz cilt" standardını yakalamak, ortalama bir vatandaş için her geçen gün daha maliyetli bir yatırıma dönüşüyor. Sosyal medyadaki "beğeni" ekonomisi, reel piyasada ciddi bir harcama kalemini tetikliyor.

Tüketici Davranışı Değişiyor

Veriler, tüketicilerin artık kıyafetten ziyade, "yüz ve cilt" bakımına bütçe ayırdığını gösteriyor. Ancak artan fiyatlar, vatandaşı profesyonel klinikler yerine evde uygulanabilir, daha uygun fiyatlı çözümlere (Home-Care Devices) yöneltmiş durumda.

Kaynak: Haber gazete - Magazin